Semalt: ارزیابی اثربخشی ارتقا SEO SEO در سیستم های آماری
برای درک چگونگی بهینه سازی شرکت به طور حرفه ای و وظیفه شناسانه سایت ها ، همیشه سفارش حسابرسی یک سایت کافی نیست. سئو تبلیغ با نتیجه تضمین شده بیش از یک ماه کار می کند و این نیاز به مهارت های خاصی نه تنها از طرف پیمانکار ، بلکه از طرف مشتری نیز دارد.
پس از همه ، برای مشتری مهم است که سایت برای او کار می کند ، بنابراین ارزیابی از نتایج تبلیغات بهینه سازی چیزی است که ارزش یادگیری آن را دارد تا پول خود را از دست ندهم.
ترافیک و ساختار آن برای ارزیابی نتایج تبلیغات
برای درک اینکه پیمانکار چقدر سایت را دستکاری می کند ، می توانید از ترفندهای ابتدایی در ابزارهای تجزیه و تحلیل - Google Analytics و Yandex.Metrica استفاده کنید.
این متد رایج ترین و در دسترس ترین روش برای آگاهی از آنچه در سایت اتفاق می افتد و اینکه آیا هیچ تاثیری در ارتقا SEO سئو وجود دارد ، است.
بیایید با توسعه داخلی Yandex - Metrics شروع کنیم.
Yandex.Metrica: گزارش خلاصه منابع
گزارش خلاصه منابع می تواند هم برای تجزیه و تحلیل داده های سطحی و هم برای تحقیقات جدی تر مورد استفاده قرار گیرد. این همه مواردی را دارد که می تواند برای بررسی پویایی رشد سایت مفید باشد.
تمام منابع ترافیک به طور پیش فرض در نمودار نمایش داده می شوند. برای خواندن نمودار بیشتر و نمایش اطلاعات مربوط به ترافیک از یک کانال خاص ، باید کانالهای غیرضروری را بردارید و دوره ای را که می خواهید ارزیابی کنید نشان دهید نتایج تبلیغات SEO.
همچنین ، فراموش نکنید که جزئیات ترافیک را از روز به ماه تغییر دهید - کار در این فرم آسان تر است.
از این سال ، Metrica می تواند برچسب ها را به هر نمودار اضافه کند. این یک ابزار بسیار ساده و راحت برای مشخص کردن مراحل مهم کار در یک وب سایت است.
در مورد ما ، روزی آغاز شد که سایت روی آن کار کرد - به طور مشروط ، کارایی سئو از این تاریخ کنترل شد. کار از همان روز اول آغاز شد ، اما رشد ترافیک موتورهای جستجو تنها پس از سه ماه قابل ثبت است.
و این ویژگی اساسی کارهای SEO است: نتایج را پس از مدت زمان مشخصی می دهد ، نه بلافاصله. بنابراین ، این ارزیابی از بهره وری SEO ، با استفاده از یک نمودار واحد ، در همکاری کوتاه مدت جواب نمی دهد.
هنوز نمی توان طبق برنامه تشخیص داد که آیا کوه ترافیک در تابستان به دلیل پیمانکار SEO یا فصلی است؟
دقت را روی 100٪ تنظیم کنید
اگر برنامه برای دوره انتخاب شده سال گذشته مسطح باشد و رشد ترافیکی نداشته باشد ، رشد فعلی به احتمال زیاد شایسته بهینه سازها است. اما این دقیق نیست ، لازم است بیشتر بررسی شود.
مرحله بعدی برای تعیین کارایی تقسیم بندی است.
تقسیم بندی
حتی اگر هدف نهایی ترافیک باشد ، توصیه می شود با پیمانکار درمورد اینکه چه کلمات کلیدی شاخصی برای ردیابی نتایج تبلیغات وب سایت هستند ، صحبت کنید. برای انجام این کار ، مهمترین کوئری ها را از هسته معنایی انتخاب کرده و بر اساس آن یک قطعه ایجاد کنید.
با تشکر از چنین تجزیه و تحلیل ساده ، شما می توانید میزان بازدید هدفمند ورودی به سایت را تخمین بزنید و در صورت وجود نتیجه ای از کار یک پیمانکار SEO ، متوجه شوید.
همچنین باید در نظر داشت که افزایش ترافیک نیز می تواند ناشی از وقایع آفلاین باشد.
نکته مهم دیگر: اطمینان حاصل کنید که میزان بازدید Google و Yandex با یکدیگر ارتباط دارد.
اگر در یکی از موتورهای جستجو نتیجه گیری شود ، به احتمال زیاد در نمایه سازی مشکلی وجود دارد. شاید فیلترهای Pessimization SERP وجود داشته باشد که متخصصان سئو پیدا نکرد و از بین برد.
موتورهای جستجو باید به صورت جزئی باشند و یا برداشت های کوتاه مدت و کوتاه مدت داشته باشند. اگر اختلاف زیاد باشد ، بدیهی است که برخی از مشکلات سایت شما وجود دارد که باید در اسرع وقت برطرف شوند.
گزارش سeriesالات جستجو
گزارش مهم دیگری که باید در زمان کار با یک پیمانکار SEO بررسی کنید.
برای دیدن تمام کلمات کلیدی جمع آوری شده توسط Metrica ، ابتدا باید داده ها را گروه بندی کنید.
پس از آن ، می توانید به تحلیل بپردازید.
به طور جداگانه توجه داشته باشید: کامل ترین اطلاعات در مورد کلیدهای سایت با توجه به منبع Yandex خواهد بود ، زیرا تقریباً تمام کلیدهایی را که کاربران با آن به سایت رسیده اند نمایش می دهد. طبق منابع دیگر ، این اتفاق می افتد که به دلیل رمزگذاری داده ، درخواست مورد نیاز به سادگی در رابط نمایش داده نمی شود. این بیشتر مربوط به گوگل است.
برای اینکه بفهمید آیا پویایی برای کلمات کلیدی مورد نظر وجود دارد که پیمانکار SEO از آنها گزارش می کند ، ابتدا باید درباره لیست این کلمات کلیدی بحث کنید.
ما س quالات مورد علاقه خود را از لیست مذاکره می کنیم و سپس بخشی را در متریک با این عبارات اضافه می کنیم.
ما یک نمودار می گیریم ، جایی که در ستون سمت چپ شاخص هایی برای دوره قدیمی وجود دارد ، در سمت راست برای ستون جدید.
با تشکر از چنین ارزیابی نتایج در Yandex.Metrica ، ردیابی اثربخشی کار SEO برای آن دسته از س keyالات کلیدی که برای ردیابی پویایی انتخاب شده اند آسان است. گرایش های مثبت وجود دارد - عالی ؛ در غیر این صورت ، یا اگر همه چیز منفی شد ، این دلیل می شود که یک تحلیل عمیق تر از معناشناسی و سایت انجام دهید و مشخص کنید که مشکل چیست.
تبدیل در Yandex. متریکا
تبدیل ها یک لایه بسیار بزرگ است که می توانید در آن "خود را به خاک بسپارید". ما توصیه می کنیم که ، می توانید از خدمات تخصصی.
لیست تمام عناصر تعاملی در سایت:
- فرم های بازخورد
- خرید دکمه ها؛
- سازندگان و مانند آن.
سپس ارزیابی کنید که کدام یک از اینها می تواند منجر به تبدیل کاربر شود. به طور معمول ، این واضح ترین عناصر هستند: همان فرم بازخورد ، دکمه های سفارش ، یک شماره تلفن قابل کلیک. نیازی به افزودن اهداف به همه عناصر تعاملی نیست: ردیابی ، به عنوان مثال ، بازدیدهای ویدئویی که دعوت به اقدام انگیزشی ندارند ، منطقی نیست.
هر هدف را می توان مقیاس بندی کرد و یک بازه زمانی مشخص تعیین کرد ، شما می توانید تمام دستکاری ها را با مقایسه "قبل و بعد" انجام دهید.
هنگام تجزیه و تحلیل تبدیل ها ، فراموش نکنید که برای ارزیابی باید کانالی را انتخاب کنید که پیمانکار با آن کار می کند. به روشی دوستانه ، برای اینکه در داده ها گیج نشوید ، باید اهداف جداگانه ای برای کاربرانی که از جستجوی پولی و ارگانیک می آیند ، ایجاد کنید.
بر اساس تجزیه و تحلیل تبدیل ها ، می توان در مورد پویایی رشد سایت نتیجه گرفت. به عنوان مثال ، ممکن است معلوم شود که از زمان شروع کار با یک پیمانکار SEO ، میزان تبدیل ها کاهش یافته است. برای اینکه بدانید چرا این اتفاق افتاده است ، باید به تجزیه و تحلیل یک سایت خاص بپردازید. با این حال ، فراموش نکنید که فصلی در وب وجود دارد و ممکن است با فصلی آفلاین متفاوت باشد.
تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل
اکنون بیایید در مورد یک رقیب معیارها - Google Analytics بحث کنیم. این غول نه تنها از نظر هوش و ذکاوت یا عملکرد و انعطاف پذیری تنظیمات متفاوت است. بلکه روش های جمع آوری اطلاعات نیز هست. بنابراین ، همیشه تفاوت در مقادیر بین داده های Metrica و Analytics وجود خواهد داشت.
گزارش های مفید بسیاری در Analytics وجود دارد ، اما می توانید از گزارش Channels برای تجزیه و تحلیل استاندارد عملکرد پیمانکار SEO استفاده کنید.
ما به کانال جستجوی ارگانیک علاقه مندیم - این شامل لیستی با بخشی از س quالات اصلی است که کاربران از نتایج جستجوی ارگانیک به سایت ما دریافت کرده اند.
این جدول بخشی از س quالات را نمایش می دهد ، زیرا از 40٪ تا 60٪ (طبق تجربه ما) از س keyال کلیدی ، داده ها توسط سرویس های تجزیه و تحلیل گوگل رمزگذاری می شوند.
این امر به دلیل محافظت از داده های کاربر ، پروتکل های https و عدم تمایل موتورهای جستجوی گوگل برای ارائه اطلاعات کامل در مورد بازدیدهای کاربر رخ می دهد. شرکت دوبرا این واقعیت را توضیح می دهد که سئوکاران بی پروا می توانند از این اطلاعات برای تأثیر بیشتر بر نتایج جستجوی ارگانیک استفاده کنند.
همچنین یک خط به نام تنظیم نشده وجود دارد که حاوی درخواست هایی است که Google نمی تواند در کانال خاصی قرار دهد. اینها می تواند کلیک کاربر از موتورهای جستجوی عجیب و غریب و همچنین درخواست های تبلیغات متنی باشد که با برچسب های UTM برچسب گذاری نشده اند.
اگر در Yandex.Metrica کلیدها را گرفتیم و به بررسی اثربخشی آن پرداختیم ، ارزیابی نتایج در Google Analytics به دلیل ویژگی های رابط و ساختار سرویس متفاوت است. برای ادامه تجزیه و تحلیل داده ها ، باید دو ویژگی GA دیگر را بیاموزید: عبارات منظم و پیوند Search Search.
"عبارات منظم - کلیدها"
برای برجسته کردن س quالات اصلی که می توانید برای استفاده از آنها از SEO استفاده کنید ، Google Analytics باید از "عبارات منظم" استفاده کند:
در حقیقت ، اینها عملگرهایی هستند که همراه با نمادهای مختلف از جمله کلمات کلیدی استفاده می شوند. آنها برای مرتب سازی داده ها با استفاده از فیلترها مورد نیاز هستند:
... - هر شخصیت
* - شرایطی که شخصیت قبلی ممکن است/ممکن است نباشد/تکرار شود ؛
| - "یا".
بسته به هدف تجزیه و تحلیل ، می توانید داده ها را از عبارت منظم حذف یا اضافه کنید. اگر برعکس می خواهید فقط برخی از کلمات کلیدی را نمایش دهید ، باید "Exclude" را به "Include" تغییر دهید.
ساده ترین کاربرد این است که یک درخواست کلیدی را از طریق یک لوله ، یعنی یک برش رو به جلو جایگزین کنید. بنابراین ، می توانید کلمات کلیدی را که پیمانکار برای آن کار می کند انتخاب کنید و سپس با کلمه قبلی یا دوره دیگر مقایسه کنید.
"عبارات منظم - صفحات"
عبارات منظم را می توان نه تنها با سeriesالات کلیدی ، بلکه همچنین با صفحات استفاده کرد.
اگر علاوه بر س keyالات اصلی ، صفحات فرود برای اندازه گیری نتایج تعیین شده باشد ، که با استفاده از آنها اثربخشی اندازه گیری می شود ، در این حالت گزارش "صفحات سایت" مفید خواهد بود.
اگر به صفحات نگاه کنیم ، کلمه کلیدی ، بلکه بخشی از URL را نشان می دهیم - همه موارد به جز خود دامنه.
همانند عبارات کلیدی ، اپراتورها همچنین می توانند در اینجا ترکیب ، حذف و اضافه شوند. به هر حال ، لوله ، که به عنوان پیوند "یا" در مثال قبلی عمل می کند ، در اینجا نیز کار می کند: می توانید از آن برای مرتب سازی چندین صفحه برای تجزیه و تحلیل استفاده کنید.
پیوند به کنسول جستجوی Google
با پیوند دادن Google Analytics و Search Console ، می توانید داده های مدیر وب سایت Google را در رابط Analytics تجزیه و تحلیل کنید.
با جمع بندی عبارات منظم و پیوند کنسول جستجو در گزارش کوئری ها ، می توانید پویایی س quالات تبلیغ شده در Google را بررسی کنید.
برای انجام این کار ، تمام کلمات کلیدی را از طریق لوله در هر ویرایشگر متن بنویسید ، همه اینها را کپی کرده و در فیلتر گزارش جستجو جستجو کنید. ما مقایسه ای را با یک دوره زمانی خاص ایجاد می کنیم و مقایسه می کنیم.
بندرت اتفاق می افتد که پرس و جوها به تنهایی رشد کنند. بنابراین ، اگر در نمودارهای کلمات کلیدی در تمام شاخص ها رشد مشاهده کردید: کلیک ها ، نمایش ها ، CTR و موقعیت متوسط ، می توانید ستایش کنید پیمانکار SEO شما برای یک کار خوب و ادامه بیشتر مشارکت با او.
اهداف Google Analytics
درست مثل Metrica ، شما می توانید اهداف را در GA سفارشی کنید.
- GA دارای تعدادی محدودیت در جمع آوری اطلاعات است. در اینجا شما نیز باید خود را برای آن آماده کنید: تعداد اهداف نمی تواند بیش از 20 باشد. در صورت نیاز به اهداف بیشتر ، باید نمای جدیدی ایجاد کنید.
- به اینکه به GA چه اهدافی اضافه می کنید دقت کنید زیرا نمی توانید آن را حذف کنید. می توانید پیکربندی مجدد کنید ، می توانید آن را غیرفعال کنید ، اما هدف اضافه شده نمی تواند از سرویس حذف شود.
ما معمولاً پس از تنظیم ، تحقق اهداف را بررسی می کنیم و طی یک بازدید چندین بار این کار را انجام می دهیم. اما نباید ترسید که این ممکن است به نوعی آمار کلی را خراب کند ، زیرا GA در هر بازدید فقط یک هدف را برآورده می کند.
کیفیت نمایه سازی سایت
یک زن و شوهر قدرتمند تر وجود دارد ابزار برای تجزیه و تحلیل: سرویس جستجوی کنسول و Yandex.Webmaster که قبلاً ذکر شد. اینجاست که داده های CTR و کلیک های قطعه در SERP جمع آوری می شود. هرچه تعداد کلیک بیشتر و پویایی بهتر باشد ، استراتژی ارتقا resource منابع به درستی انتخاب می شود.
کنسول جستجوی دوباره طراحی شده دارای یک بخش عملکرد است:
کنسول جستجوی Google
در اصل ، این نسخه در نسخه قدیمی نیز وجود دارد ، اما نام آن متفاوت بود - "تجزیه و تحلیل سوالات جستجو". در این گزارش می توانید پویایی درخواست ها را بدون مراجعه به ابزارهای Analytics مشاهده کنید. می توانید آن را با دوره انتخاب شده مقایسه کرده و اثربخشی تبلیغات ارگانیک را مشاهده کنید.
Yandex Webmaster دارای همان بخش "Query Statistics" است.
Yandex.Webmaster
ویژگی های آن این است که می توانید گروه های جستجوی خود را ایجاد کنید ، که می توانید به صورت جداگانه پویایی را مشاهده کنید. این برای اندازه گیری نتایج در صورت وجود مجموعه ای از سوالات که یک پیمانکار سئو برای آنها کار می کند ، مفید است.
خدمات تحلیلی خارجی
همچنین سرویس های شخص ثالثی وجود دارد که به طور غیر مستقیم اطلاعات مربوط به منابع را جمع می کنند (به ترتیب از دقیق تر به کمتر دقیق):
- https://www.semrush.com؛
- https://ahrefs.com؛
- https://serpstat.com؛
- https://www.sembleweb.com/ (پسوند مرورگر) ؛
- https://www.alexa.com.
مقدار زیادی وجود دارد ، اما یک اشکال بزرگ دارد: سرویس ها داده های ترافیک مستقیم ندارند. اکثر این سرویس ها از الگوریتمی استفاده می کنند که در آن ، براساس معناشناسی و فرکانس آن ، میزان تقریبی ترافیک ورودی به سایت را پیش بینی می کند.
سرویس های فردی مانند Similarweb داده ها را خریداری می کنند و در پایان ، حجم تقریبی ترافیک از چنین خرابی ایجاد می شود.
ناهمواری و تقریب داده ها به طور کلی اشکال اصلی این رویکرد در تحلیل نتایج SEO است. همه این سرویس ها آمار را از منابع خارجی دریافت می کنند ، در حالی که Analytics و Metrics مستقیماً هر اقدام کاربر را در سایت ضبط می کنند. شما نباید داده های بدست آمده از این منابع را جدی بگیرید. خطا می تواند از 20٪ تا 50٪ باشد (این مقدار زیادی است).
و نکته مثبت این سرویس ها این است که می توانید پویایی تقریبی ترافیک را بدست آورید بدون اینکه در همه این تنظیمات شمارنده و تقسیم بندی وارد شوید. وارد دامنه سایت شوید و به نمودارها نگاه کنید.
علاوه بر این ، همه این خدمات به معنای واقعی کلمه فورا داده را ارائه می دهند ، زیرا بارگیری از حافظه پنهان داده انجام می شود. و در همان متریک یا Analytics ، با حجم زیاد سایت ، باید مدتی منتظر بمانید تا آمار بارگیری شود.
غالباً ، این خدمات پرداخت می شوند و نسخه رایگان دارای مجموعه ای از عملکردها است.
به طور کلی ، چنین سرویس هایی فقط از میزان ترافیک آماری ارائه می دهند ، اما موارد استثنایی نیز وجود دارد. همین Similarweb میانگین زمان صرف شده در سایت ، تعداد صفحات در هر جلسه و نرخ پرش را نشان می دهد ، اما از نظر قابلیت اطمینان در رتبه 4 است.
به عنوان یک نتیجه گیری ، ما شاخص های عملکرد SEO را خلاصه می کنیم که بر اساس آنها بی پروا ترین SEO ها می توانند در مرحله اول تأیید شناسایی شوند: سرعت ، پیوندها ، قطعه ها ، نمایه سازی. هنگام سفارش تبلیغات جامع وب سایت ، این "پرچم های قرمز" را در ذهن داشته باشید و بر رتبه بندی معتبر پیمانکار تمرکز کنید تا SEO به شما ، بودجه و وب سایت شما آسیب نرساند. در وقت خود صرفه جویی کرده و به ما مراجعه کنید Semalt سایت اینترنتی.